有的朋友在代理机构进行商标查询的时候，经常会收到这样的反馈：“您的商标不能注册，缺乏显著性”。今天中理通小编给大家普及什么是商标注册的显著性。

（一）仅有商品通用名称、图形的。

有的朋友为了图省事，也出于想增加品牌影响力的初衷，随意起商标名字，如汽车厂家申请商标注册名字为“汽车”，可以想象这样一个场景：

问：“老王你这车不错，什么牌子的啊?”

答：我买的是“汽车”牌汽车。

这样会闹出很多笑话，也伤害了同行的利益，同时也使消费者产生迷惑。

所以，通用名称、约定俗成的名称。如”香蕉”、”猕猴桃”、”502胶水”类似这种的都不能作为商标使用。

（二）直接表示商品质量、原料、用途等其他特点的。

直接说明产品特点的商标注册是缺乏显著性的。如卖大米注册“好香”（直接表明了质量），卖衣服注册“纯棉”（直接表明了原材料）。这些都不能让消费者直观地分辨出品牌，易造成混淆。

（三）直接表明商品生产地点、生产工艺、价格、内容、时间、技术特点等等。

以上仅仅是一个思路，列举了常见的缺显特征，关键在于商标注册名字不要“通用”，只有理解了，才能举一反三。

另外，在日常经营中，注意保存发票、出库单、合同等使用证据，如某商标未注册前已经使用了一段时间，在一定范围内有较高知名度，企业保留了各种使用证据等，这样，即使初审被驳回，复审通过的几率是极高的。

总之，商标注册的显著性就跟人名一样，得让消费者马上联想到您的品牌，一提茅台，大家马上反应出茅台酒，提到海尔，大家联想到洗衣机。建议您在选择商标名字的时候，一定要注意取具有显著性的名字。这样会大大增加通过的概率。