都知道阿里巴巴旗下有个“动物园”，如今已经集结了天猫、飞猪、菜鸟、蚂蚁金服、闲鱼、云凤蝶、盒马鲜生等，然而这个队伍还在不断扩大。近日获悉，阿里还在上海试水餐饮新零售并推出“筷马热食”。

据了解，筷马热食是由饿了么CEO王磊牵头成立的，品牌隶属于上海馔山餐饮管理有限公司，注册于2015年7月，注册资本2100万元；这家公司又是饿了么母公司拉扎斯网络科技（上海）有限公司旗下的全资子公司，注册法人是王磊。

筷马热食的英文品牌名称是QuickMart，有“快速市场”的含义，照媒体报道，这个筷马热食目前只开了一家店，试水不到半年，月营收已超过50万元。都知道阿里在品牌上很下功夫，对商标等方面的保护堪称周到，这次的“筷马热食”同样也是如此。

从商标局官网查询的数据显示，自2017年9月12号开始，上海馔山餐饮管理有限公司已经向商标局申请注册累计21枚“筷马热食”商标、48枚“QUICKMART”商标、19枚“筷马”商标，近百枚的品牌商标，可以说保护得相当周全了。

这些商标中，多数都是在2017年申请注册的，多数都已在2018年5月27日通过审查并做出了初审公告。

另外目前在上海馔山餐饮管理有限公司可检索到的商标共有481件，除了前面所提到的关于筷马热食的品牌商标之外，还有众多生鲜食品和餐饮品牌相关的商标，比如：“囍鱼谣”、“花荣牛腩”、“稻童小鲜粥”、“蜀 冒菜”、“庆年渔家”、“韦叔”、“小确丧”等。

只是除了商标之外，筷马热食在域名上似乎慢了一步，投资人和别的终端早已下手。相关域名中的“筷马”双拼kuaima.com/.cn都在“孙建”的名下，其中kuaima.cn已被启用作为资讯任务平台“快马”的官网域名，kuaima.com则显示403页面。而kuaima.com.cn/.net也都显示为个人持有。

而其他域名，如quickmart.com/.cn/.com.cn等也都未显示在筷马热食名下。

从目前看，饿了么对筷马热食这个品牌还是寄予了厚望，不排除独立塑造品牌一边打开餐饮新零售领域的规划。但综合现在的情况，商标固然已经注册保护得差不多了，但相关的品牌域名还都流落在外，也不知是否会有意收购，更不知何时会想起收购呢。