8月13日晚，贵州茅台有限责任公司刚刚宣布，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。

国酒之争的来源

茅台“国酒”最开始的争议应该是在2001年。

这一年，茅台开始申请注册“国酒”商标，前后历经9次，可谓是不离不弃也是屡败屡战，到2012年7月，国家商标局发布公告，称“国酒茅台”商标已通过初审，进入3个月公示期阶段，3个月内若无异议和异议不成立，该商标便正式归属茅台。

随之而来包括五粮液、汾酒、西凤、郎酒、沱牌、杜康等知名白酒企业纷纷发声，认为“国酒”商标不应被茅台注册独占。公示期内，国家商标局共收到异议书95件次。

时隔4年，国家商标局在2016年最后一个工作日发布公告，决定“国酒茅台”商标不予注册，商标争议终告落幕。

商标局认为，“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由茅台永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。

茅台欲将这种赞誉之词通过法律程序变为注册商标，上升为国家集体意志，成为具有法律效力的合法“垄断性权利”，这与国家领导人个人的赞誉之词有着本质区别。

有业内人士称，如果茅台商标注册成功，那么“国酒”就成为茅台特有的商标，这将使得很多行业纷纷效仿。“商标局的裁决是公正的，如果予以通过，中国消费行业后续必然会出现‘国烟’、‘国茶’、‘国奶’，这将导致行业的不正当竞争”。

2010年7月28日，国家工商总局商标局发布最新规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

“酒”是一大类商品，“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源。任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。如果“国酒”公共资源被单个企业或品牌占有，难免有失公平，不利于行业健康发展。

“国”字商标真的不能注册了吗？

我们可以看看那些申请成功的和失败的“国“字商标，从中或许可以窥探一二。

例一：國窖1573（成功）

点评：此商标属于“有国字，但没有商品名称”情形，该商标值得称道：

首先，“窖”不是直接的商品名称，没有触及法律红线；

其次，“窖”字有窖藏之意，点出白酒加工流程，“国窖”很容易让人联想为“国家窖藏”，与白酒这一商品属性高度契合；

最后，1573为年份，强调历史源远流长，繁体的“國”字更强化了这一特点；

例二：國五液（成功）

点评：此商标属于“有国字，但没有商品名称”情形，也是非常好的商标。“液”说明白酒商品状态，“五”与申请人商号重合，对于稍有白酒常识的中国消费者来说， “國五液”很难让你想到除了“国家五粮液”之外的其他含义。

例三：国藏（失败）

驳回理由：该案历经驳回复审、一审、二审。法院认为“国藏”容易被理解为“国家级的典藏”，易导致公众对商品质量产生误解，根据《商标法》第十条第一款第（七）项即带有欺骗性为由予以驳回。

点评：同样是白酒，与“國窖1573”、“國五液”相比，“国藏”还是显得有那么一点“直白”，最直接的字面意思为“国家收藏”，应该说是获得了“明显高于普通商标的待遇”，因此被驳回。

例四：国部（失败）

驳回理由：根据《商标法》第十条第一款第（七）项即带有欺骗性为由予以驳回。

点评：同样是白酒，“国部”最直接的字面意思是“国家部门”，以“夸大宣传并带有欺骗性”驳回。另外，在笔者看来，单纯看“国部”二字，并不能让人直接联想到白酒。

例五：国尊（成功）

点评：该商标申请商标局与商评委以《商标法》第十条第一款第（八）项即不良影响为由驳回，一审撤销决定，认为未产生不良影响，二审维持了一审判决。笔者认为，“国尊”与其申请的产品分类之间的对应关系已经非常微弱，其不良影响之说有些牵强。

例六：国人（成功）

点评：该商标申请商标局与商评委以《商标法》第十条第一款第（八）项即不良影响为由驳回，一审撤销决定，认为未产生不良影响，二审维持了一审判决。笔者认为判决合理，理由同“国尊”。

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