近年来，知名商标尤其是老字号打官司争夺商标之战屡见不鲜，如何做好商标保护已经成为企业发展的重要议题。

黄浦区市场监管局在走访调研企业品牌保护与发展中发现，区内不少企业特别是老字号企业，在商标注册、使用、侵权保护、品牌发展等方面存在诸多问题与困难。比如上海一家老字号品牌欲进军海外市场，结果尴尬地发现，自己的品牌在海外已被他人注册，面前只剩两条路：在海外更名，或花重金从他人手里买回品牌。这是一个惨痛的教训，却真实地发生着。

      1.部分老字号企业品牌没有注册商标

       老字号企业由于商标注册意识不强，往往只有字号没有商标，商标常被抢注或无法注册。在走访和平饭店时了解到，上海和平饭店有限公司至今没有“和平饭店”的注册商标，“和平”二字已被外地某企业注册，上海只拥有英文商标，对企业品牌使用和发展造成较大影响。

      ‍2.老字号注册商标使用范围和领域有限

       某记者在走访大富贵酒楼时了解到，企业目前除了连锁经营餐饮外，增加了熟食销售，但企业只有餐饮类别的老字号商标注册证，亟需尽快注册增加商品商标；上海大光明文化（集团）有限公司只有“大光明院线”的注册商标，和目前大光明影院的发展不匹配。目前要根据发展需要不断扩大老字号品牌商标的使用范围和领域，推动老字号企业品牌做大做强。

       3.侵权现象严重，企业对商标保护力不从心

       如外地一家珠宝公司使用与“老凤祥”商标高度近似的“百年凤祥”商标，在全国20多个城市百余家加盟商的店招门头、广告语和产品包装上使用该商标，损害了老凤祥品牌形象。企业虽然全力维权，但是成本较高，收效甚微。

       4.缺乏商标管理人才也是普遍现象

      企业普遍存在缺乏商标管理人员、商标管理制度不全、商标专业知识不足的情况。上海老城隍庙餐饮（集团）有限公司反映，由于原商标管理人员离职，造成企业相关工作难以持续。

      商标保护是企业发展中不可忽视的一个问题，企业应当增强商标保护意识，做到早注册、注册具有前瞻性，企业核心类别，及后期可能涉及到的商品/服务要顾及到；经常做商标监测，对近似商标申请及时提出异议，避免傍名牌等行为的发生。