随着互联网技术的发展，域名和商标之间的冲突越来越多，如何解决这个难题？近日，多名来自互联网与知识产权领域专家齐聚一堂，就如何解决上述问题建言献策。专家认为，作为商标与互联网结合的“点商标”，能够有效帮助消费者在互联网上识别商标品牌，对解决此类问题具有重要的创新意义。

据了解，“点商标”是以“。商标”为后缀的全球通用顶级域域名，由“。”加中文“商标”两个汉字构成，是针对商标品牌企业的互联网商标品牌标志。“点商标”域名由国际互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）设立，并于2014年5月正式加入全球互联网域名系统。2015年1月，“点商标”域名正式纳入中国域名管理体系。“点商标”是网上网下直接、清晰、明确标识商标品牌名称的互联网商标权利标识，便于商标权人在互联网上区别其提供的商品或服务，便于消费者在网上网下快速辨认、识别并能直接找到商标品牌信息。

“点商标”的价值主要体现在：实现商标的互联网化，让商标在互联网上“活起来”；保护商标品牌人的权利，打击假冒网站；保护消费者权利，让消费者访问真实可信的商标权利人网站；加大对商标品牌在互联网上的广告宣传等。

“商标的商业标识功能有利于品牌保护。”最高人民法院知识产权庭原庭长蒋志培在发言中指出，“点商标”作为一种具有商业标识功能的民事权益，可以方便商标品牌人在互联网上保护自己的商标权利，同时让网民和消费者避免混淆。

北京务实知识产权发展中心主任程永顺认为，“点商标”是商标与互联网结合的创新应用，要实现能够帮助消费者在互联网上有效识别商标品牌的作用，就同时要做好事前审查，并对其注册点商标后的使用行为进行约束。中国社会科学院知识产权中心副主任唐广良则表示，互联网上无穷无尽地增加顶级域后缀，会给商标品牌人带来更多的负担，也会造成更多的域名抢注，但是，中文域名和类似“点商标”这样具有社会责任感的互联网顶级域，则具有重要意义。

据悉，为加强“点商标”规则制定和监督，“点商标”政策委员会于2017年4月成立，其成员来自世界各地的知名互联网与知识产权方面的专家。该委员会成立两年来，在“点商标”的规则完善和监督审核流程方面发挥了重要作用。