在江苏省盐城市东台市辖区范围内，出现了多家“国美电器”专卖店，既有盐城国美电器有限公司东台望海西路店，又有东台市国美电器有限公司及其美的专卖店等2家分公司和许河加盟店等3家加盟店。盐城国美电器有限公司东台望海西路店、东台市国美电器有限公司均简称自己为“东台国美”，那么到底谁可以使用“国美电器”商标，谁才可以简称为 “东台国美”呢？近日，江苏省盐城市中级人民法院（下称盐城中院）对北京国美电器有限公司诉东台市国美电器有限公司及其分公司、加盟店商标侵权及不正当竞争案作出一审判决，认定东台市国美电器有限公司及其分公司、加盟店构成商标侵权及不正当竞争，判决其变更企业名称，且变更后的企业名称不得含有“国美”字样，赔偿北京国美电器有限公司经济损失及合理费用共计15万元。目前，该判决已生效。

　　据了解，北京国美电器有限公司1987年在北京创立，是国内较大的全国性家电零售连锁企业。北京国美电器有限公司的“国美电器”商标、“GOME国美电器”分别注册于1997年9月和2003年4月。在经营过程中，北京国美电器有限公司设立的子公司、分公司及其他相关公司，均统一使用“国美电器”注册商标。北京国美电器有限公司于2007年2月设立了盐城国美电器有限公司，2016年3月设立了盐城国美电器有限公司东台望海西路店。

　　2004年4月，程某投资设立了东台市国美电器有限公司，经营范围主要包括家用电器、家电安装、维修等，其在经营过程中使用“国美电器”“东台国美”“国美大厦”等标识。该公司2009年7月设立了分公司美的专卖店，于2017年11月设立了分公司海陵中路店。同时，东台市国美电器有限公司又发展了许河加盟店等3家加盟店。

　　北京国美电器有限公司认为，东台市国美电器有限公司及其分公司、加盟店未经其许可，在东台将“国美”登记为企业名称，并在家电领域内将“国美”标识在门头招牌、宣传条幅、售后服务车、广告牌、报纸广告上突出使用，构成商标侵权及不正当竞争。

　　东台市国美电器有限公司辩称，其在东台从事家电销售已有近30年的历史，创立了“东台国贸”品牌，并成立了“东台市国美电器有限公司”。盐城国美电器有限公司东台望海西路店于2016年3月才注册成立，晚于东台市国美电器有限公司10多年。盐城国美电器有限公司东台望海西路店在门头字幕上使用“东台国美”，明显构成侵权，将保留向其主张侵权行为的权利。

　　盐城中院审理后认为，东台市国美电器有限公司及其分公司、加盟店主要提供家用电器等商场服务，与北京国美电器有限公司“国美电器”商标核定服务类别相同。东台市国美电器有限公司及其分公司、加盟店使用“国美电器”“东台国美”“国美大厦”等标识，与“国美电器”注册商标相同或近似，容易导致相关公众混淆，构成商标侵权。东台市国美电器有限公司在后将他人知名商标作为企业字号使用，并设立分公司和加盟店，具有攀附国美电器商誉的主观恶意，违反了经营者应遵循的诚实信用原则，构成不正当竞争。东台市国美电器有限公司3家加盟店明知“国美电器”注册商标具有较高的知名度，却通过加盟的方式，登记含有“国美”字样的企业名称，明显具有攀附国美电器商誉的不正当目的，客观上也会造成相关公众的误认，均构成不正当竞争。

　　法院认为，考虑到“国美电器”注册商标经过长期使用，在市场中具有较高的知名度，东台市国美电器有限公司及其分公司、加盟店注册含有“国美”字号的企业名称，即使规范使用企业名称，仍然易与北京国美电器有限公司产生混淆，可以判令停止使用企业名称。

　　据此，盐城中院作出了上述判决。

　　该案承办法官表示，品牌建设与管理并非一朝一夕，需要长期的投入和积累。北京国美电器有限公司的成立时间很早，从1993年开始逐渐成为电器线下销售连锁店的佼佼者，在大众中积累了较高的商誉和口碑。该案的处理，厘清了公司、分公司、加盟店的侵权责任，充分体现了坚决制止此类侵权行为的司法裁判导向，对于加强中国品牌保护、助力中国品牌成长具有典型意义。