据了解，香奈儿是为旗下的香水注册商标，该商标名为“Beige”。从2008年开始，香奈儿就用同样的名称接连在美国、西班牙、澳大利亚、新西兰、以色列、中国等多个国家都注册了商标，然而其他国家注册都畅通无阻，而最近在以色列申请注册的商标却驳回，这难免让香奈儿愤愤不平。

       具有百年历史的奢侈品牌香奈儿，就算是没用过，大家也都听说过，其知名度辐射全球，为了进驻各国市场，香奈儿在世界各地都注册了商标。然而一香水商标，在不同国家注册的结果截然相反！

      香水商标被驳回

      据了解，香奈儿是为旗下的香水注册商标，该商标名为“Beige”。从2008年开始，香奈儿就用同样的名称接连在美国、西班牙、澳大利亚、新西兰、以色列、中国等多个国家都注册了商标，然而其他国家注册都畅通无阻，而最近在以色列申请注册的商标却驳回，这难免让香奈儿愤愤不平。

       事实上，香奈儿早在2014年3月25日就在中国申请注册了14类的“Beige”相关的商标，指定用于景泰蓝首饰; 戒指(首饰); 贵重金属半身雕像; 小饰物(首饰)等商品。不过这件商标在2014年12月26日就被驳回。

       为什么这件商标在中国和以色列都被驳回？因为，“Beige”是米黄色、米色的意思，用颜色来注册商标，明显缺乏显著性。

       通过商标网查询带“黄色”字眼的商标，有“黄色小鹿”、“黄色小鸭”、“黄色小天使”等等，这些都加了特定名词的商标大多能注册成功，但是“黄色”、“米黄色”统统都不行！因为这不符合显著性的条件。

      《商标法》对显著性有做出相关规定，例如，第十一条规定：仅有本商品的通用名称、图形、型号;仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册。

       那如何判断商标的显著性呢？

       如何判断显著性？

       1.商标过于简单或者过于复杂

       即，构成商标标志本身的各要素(包括含义、呼叫和外观构成等)，如过于简单的线条或图形，过于复杂的文字、图形、数字、字母或这个要素过于复杂的组合等情况，都不适合作为区分商品来源的标志。

      2.商标仅有本商品的通用名称、图形、型号

       例如，小米不能注册“手机”商标，但可以注册“小米手机”商标，因为以“手机”作为商标，无法起到区分商品来源的作用，也不便于在消费群体中将这些特定的商户与其他同业者进行区分。

      3.商标表示所属商品的质量、特点等

     例如，服装商品不能注册“好看”商标，食品行业不能注册“好吃”商标。

      4.商标指定使用商品所属行业的实际使用情况

      这种情况比较特殊，很多时候这种商标一开始都是十分显著，甚至是著名商标或者驰名商标，但是由于不当使用和保护不利，以致于其这些商标在行业内，丧失了显著特征，沦为通用。

      总结

      在以色列，香奈儿方还试图辩解，认为既然在颜色是商品内在品质的情况下, 例如“GREEN TEA”（绿茶）、“BROWN SUGER”（红糖）或是“BLUE CHEESE”（蓝奶酪）, （颜色已经被用于商标的一部分）；那是不是有理由把一种颜色作为商品名，并注册为商标呢。

      而以色列知识产权机构表示，作为一般原则，“颜色名不应该被允许用作商标，因为一般来说，颜色是一个商品的属性，而消费者不会把商品的颜色名字当作商品的来源”。不仅如此，该机构还认为，将颜色开放给公众使用是有必要的，因为颜色名在贸易中通常被用来描述商品及其财产。

       其实，从商标方面来说，显著性并不是绝对的，一件商标是否具备显著特征，在很大程度上取决于使用的情况。在实践中，有一些原本没有显著特征的商标经过使用后，使消费者能够通过其识别商品或服务的来源，即经过使用产生了显著特征，在这种情况下，商标是可以被注册得到保护的。

不过，这也不是鼓励大家不顾及显著性，这只是一种可能，能打破显著性的例子比每年因显著性被驳回的案例来说少之又少，所以建议，商标取名还是要尽量突出显著性！