前年，国家工商行政管理总局商标局发布的一则“海外商标抢注预警信息”引得国内卖家惴惴不安，消息声称一名外籍商人将120多个中国玩具企业的厂名及商标以个人名义在智利工业产权局（INAPI）申请注册，一旦该商标注册成功，或将影响我国相关厂商的产品进入智利及南美周边国家市场。

而聚焦到跨境电商行业，此类案例同样比比皆是，来自深圳合众商务咨询有限公司的资深知识产权市场总监——张剑，从行业内幕出发为卖家细致解析了商标抢注等诸多涉及侵权雷区的知识产权问题。

“商标抢注”并不是狭义上的野蛮占有

张剑解释道：“商标注册保护从严格意义上来讲是贯通生产、物流、仓储、销售四个环节进行全面保护，‘抢注’可以简单解释为商标的抢先注册，而不是狭义上的野蛮占有。卖家需要明确的是，商标是划分地域保护限制的，就是在哪里注册的商标只能在注册地进行法律保护。大陆、港澳台和国外的不同的国家和地区所属的分支机构分管该地域内的商标注册者的具体权益。”

商标注册主要有两种形式

一种是谁在先注册，商标权归谁。另外一种是谁在先使用，商标权归谁。

例如中国商标法是第一种情况，在国内无论一个品牌名称或是标志卖家使用了多久，未成功注册该品牌名称为商标的都不具备商标的相关使用权益，而谁率先注册就可即使以具备该商标的所有权，成功申请商标和递交商标申请时间的先后成为国内判断商标归属的主要依据；

美国商标保护是第二种情况，在美国商标的真正归属取决于使用该商标的最早时间，卖家已经使用该商标一段时间并且在未成功注册的情况下，依旧可以对比使用该商标时间的先后来判断商标的归属权；假设A卖家成功注册了一个B卖家早已使用了2年的商标，那么B在提供相关两年使用证明的材料下，可以通过商标局诉讼将A的商标处以无效处理，而B再去注册该项商标。

“后院着火”，商标抢注血淋淋的教训

据悉，深圳一家工厂的经销商李某在亚马逊美国站开设了一个店铺，且注册了一个美国的商标，在品牌影响力逐步扩大、货越卖越好的情况下，他向国内工厂要求补货的一批商品却被海关扣押了。经过一番调查，才发现李某在美国注册的商标名称，在中国境内已经被另外一名卖家抢先注册了，而李某早已成功注册的商标实际仅限于对美国境内产品的权益保护，而国内的商标保护却属于后期在国内注册商标的卖家，国内该卖家把商标在海关做了备案，所以在清关时海关就扣押了该批商品，要求提供相关授权，如果提供不了授权，该批商品将面临被海关扣押销毁，最终客户通过授权费取得授权最终才使得海关放行。

再有，张剑还举例他先前接触过的另一个案例：“一名工厂卖家发现有人用自己的品牌做出口，又找不到对方的联系方式，卖家把自己的品牌在海关进行备案，后来对方在清关时货物被海关扣押侵权产品，最终对方主动交授权费处理货物。

商标抢注的表现形式

1、恶意抢注：A觉得B的品牌很有创意、未来的市场前景良好，于是A在查询得知B未在国内注册该同类商标的情况下，故意在国内注册该项商标，等到B试图注册商标时再对它实施打击报复；

2、无意抢注：A卖家有商标这方面的需求而无意之注册完成了B卖家已在使用却未注册的商标；

商标抢注的原因、解决途径

在他看来，西方人靠知识去赚钱，而部分中国人是靠蛮力去赚钱，其所谓的“蛮力”指的是这些卖家不懂思考，遇事了才后知后觉。张剑表示：“商标注册是一种投资行为，一旦拿到注册证书，就是企业的一个无形资产。但是很多人把注册商标当成一种等价交换的行为，认为注册商标万一拿不到证书，注册费用就打水漂了，所以不到跟前不愿意注册，最终造成不可估量的经济损失。

iPad商标纠纷就是一个典型的例子：苹果公司，在没有取得的中国境内“iPad”的商标所有权，即开始在中国推广销售。最终败诉给深圳维冠科技，苹果最终付出6000万美金的代价，一次性赔偿和买断“iPad”在中国市场的商标所有权。且遭受商标抢注的主要原因是：很多中国企业疏于对知识产权保护的意识，觉得侵权这种事情利自己很遥远，知识产权保护意识十分薄弱，以致于遭受商标抢注的卖家只能通过缴纳授权费或者是货物直接被海关销毁等这些费钱的解决途径。”

“兵马未动，粮草先行”，打造企业软实力

众所周知，随着跨境电商的爆发式增长，其背后隐藏的侵权现象愈演愈烈。

“近两年来，跨境B2C平台的卖家经常遇到产品专利被抢注、店铺被封等问题，损失严重；商家被不法分子‘钓鱼’，资金被转走；商家遭遇专利流氓的攻击，产品被下架；还有'平衡车事件'，导致深圳有几百家生产平衡车的工厂被迫停产……这些都是因为知识产权保护没有提前做好布局，以至遭受巨大损失。可见，知识产权保护是悠关企业未来发展的重要课题，商标、专利都是企业的无形资产。”张剑说道。

对现代企业而言，很多商标抢注的案例和教训究其原因，主要还是在于卖家不了解国外知识产权法律法规，遇到问题不能及时联系当地律师、及时处理应诉，导致很多不必要的损失；再者，对跨境电商卖家而言，注册商标也存在一些隐形成本——商标从注册到拿证期间的推广投入——如果注册失败，期间所有投入都将白费。

正如古代兵法所强调的“兵马未动，粮草先行”，相较于后期“补救”性质的产权纠纷处理，张剑更强调从一开始就防范于未然，他建议卖家在启动项目运作前做好知识产权保护措施。

“没有付出代价的经验都是别人的经验！卖家在应对知识产权时不能抱有侥幸心理，不要钻空子、钻漏洞，卖家应该要结合自身的实际情况做计划的微调和防范，也希望其他卖家为此付出的血的代价能够引起卖家的警示。”张剑总结道。