近日，天眼查APP信息显示，珠海格力电器股份有限公司于10月12日新增数个裁判文书，文书标题为珠海格力电器与国家知识产权局其他一审行政判决书，被告皆为国家知识产权局。

原来，国家知识产权局曾判定，“格力色界”手机商标违反了《中华人民共和国商标法》规定，并驳回了该商标的注册申请。为使国家知识产权局撤回这一决定，格力一方提供多种材料佐证，该商标为其独创，请求法院判令被告重新作出决定。

曾经的双巨头，如今差距越来越大

不知不觉间，格力电器董事长董明珠出现在直播间里带货的次数越来越多，格力电器的线上生意也愈发火热。9月28日，格力电器全国巡回直播在德州开幕，这也是格力电器在7月启动全国巡回直播后的第四站，董明珠在此次直播中完成带货22.2亿。

但是，这对今年疫情给格力造成的打击而言，似乎已经是“杯水车薪”。8月30日，格力电器公布半年度财报。数据显示，今年上半年格力电器实现营收695亿元，同比下滑28.57%，实现净利润63. 62亿元，同比大幅下滑53.73%。其核心业务空调业务，上半年实现营收413.33亿元，同比下降47.89%，收入比重也由去年同期的81.53%下滑至59.48%。

而对比曾经与格力并驾齐驱的美的，似乎这一下滑的严重性显得更加明显。数据显示，美的上半年营收达到1397亿元，同比下降9.7%；净利润139.3亿元，同比下降8.29%。对比来看，美的营收和净利润均是格力电器的两倍。与格力电器营收、净利润均腰斩不同，美的在这两项数据上的下滑均未超过10%。

实际上，从家电市场份额来看，今年上半年，线下市场格力电器以35.6%的零售额份额，领先美的的34.2%排在首位，只不过领先优势较为微弱。但是在线上市场，二者之间的差距比较大：美的以36.5%的份额排名第一，格力电器的份额虽同比增长了10.6%，但仅为29.1%。

有行业人士认为，产品结构大幅依赖空调是格力电器抗风险能力弱的主因之一。虽然格力正在进行多元化的尝试，但是其投资手机、新能源汽车、芯片等行为却引发诸多争议，而在家电体系内的孵化效果亦没有达到市场预期。最终只能坐视原本的“双巨头”之间的距离越拉越大。

“高价低配” 格力手机之路十分艰辛

作为董明珠亲自站台的业务之一，格力手机一开始喊出的口号是很响亮的：“销售一亿部”、“做世界第一”、“我要做手机，分分钟，太容易了”……只是从格力官网所显示的数据，纵观其目前为止推出的4款手机，即格力手机1/2/3代以及格力色界手机，在销量上显然无法与动辄以千万台为数量级的主流品牌相比。

有业内人士评价称，格力手机1代所采用的是还是骁龙410主控、格力手机2代所搭载的是骁龙820；格力手机3代是两年前的旗舰主控骁龙821，都显示出一个“高价低配”的问题。

不过格力一直未放弃在手机业务上面的布局，今年，格力公布了一项手机外观设计专利，名为“带有感知器图形用户界面的手机(AI)”。该专利于 2020 年 2 月申请，申请号为CN202030054201.6，目前已获得授权。格力方面认为，手机作为未来智能家居的入口之一，将担负起智能业务控制中心的重任。董明珠就曾表示，"未来手机一定要和别的家电互联，格力的优势就在于这些电器都掌握在我手上。”

但是就格力“格力色界”商标一案注册申请被驳回来看，格力手机的前路似乎注定是坎坷和多磨的。据悉，针对该诉讼，北京知识产权法院于2020年6月17日作出判决书，判决结果如下：一、撤销被告国家知识产权局作出的商评字[2020]第46694号《关于第34691811号图形商标驳回复审决定书》；二、被告国家知识产权局就原告珠海格力电器股份有限公司针对第34691811号图形商标提出的驳回复审申请重新作出决定。

但是2020年6月28日，北京知识产权法院再度作出判决，判定驳回原告珠海格力电器股份有限公司的诉讼请求。目前，“格力色界”商标状态显示“撤销/无效宣告申请审查中”。

10月13日晚，珠海格力电器股份有限公司（以下简称“格力电器”，000651.SZ）披露公告，格力电器拟使用30亿元～60亿元回购公司股票。这次回购的金额与其上半年的盈利相当，有一部分人认为，这次回购是为了提振投资者信心，提振股价，向资本市场传递积极信息。但是对于格力来说，加快自身的多元化进程，才能从根本上解决问题。