昨晚，“海底捞申请池底捞海底捡等商标”话题冲上微博热搜。

原来，上个月末，海底捞在短短两天的时间内就申请了263个商标，不仅包括沟底捞、塘底捞、池底捞、三每底捞、还想捞，还包括海底捡、海底选、海底耢、海递捞，甚至连海底捞给力、海地捞美甲、南海底捞、海底捞一人行都没放过。

自今年二月起，海底捞在近九个月的时间内申请注册了1069件商标。要知道，自1995年申请第一枚商标以来，海底捞总共也才申请了1764件商标。从川菜火锅小天才到商标注册小达人，海底捞究竟经历了什么？或许，我们能从去年八月份的一场官司一探究竟。

2019年8月，四川海底捞餐饮股份有限公司（简称“海底捞公司”）以侵害商标权为由，将长沙市雨花区河底捞餐馆（简称“河底捞餐馆”）告上法庭。

海底捞公司认为，河底捞餐馆所使用的“河底捞”标识与“海底捞”商标构成近似商标，侵犯了海底捞公司的“海底捞”商标专用权，要求其停止商标侵权的行为并赔偿经济损失20万元。

“河底捞”与“海底捞”仅有一字之差，真的构成了近似商标吗？湖南省长沙市中级人民法院给出了答案。

法院认为，“河底捞”标识与“海底捞”商标虽都有“底捞”二字，但“海底捞”为方正华隶字体，“河底捞”为艺术字，二者在整体字形方面存在一定差异。在读音方面，“河”与“海”字虽都以H开头，但不论是普通话读法，还是湖南本地方言读法，均无任何相似性。

其次，海底捞公司经营川菜火锅，而河底捞餐馆主营湘菜，即便河底捞餐馆有火锅菜品，也多为河鲜火锅，二者存在一定差别。最终，法院判定河底捞餐馆不构成对海底捞公司的注册商标“海底捞”的商标权的侵犯，驳回了海底捞公司的诉讼请求。据了解，一审败诉后，海底捞没有选择上诉。

其实，人家河底捞餐馆一开始就没想叫这个名字。河底捞老板表示，自己去工商注册时，事先想好的名字全被注册了。后来试了50来个名字，发现“河底捞”没被注册，才定了下来。官司虽然赢了，但是河底捞餐馆因为不想惹麻烦，主动改名为河底鲜。说到惨，还是河底捞惨，莫名其妙被人告了不说，还丢了招牌。

输了官司的海底捞虽然面子挂不住，却燃起了构筑商标护城河的斗志，在一年的时间内就注册了千余件商标。不过从此事中我们也应该认识到，有品牌保护意识是很好的，但过度维权就不好了。

事实上，国内许多知名大厂都称得上“商标注册狂魔”。

为防他人蹭热度，农夫山泉一口气抢注了138个“农夫山泉”相关的商标，注册类别几乎覆盖了商标的所有类型。世界500强的京东，对主商标“京东”几乎做了45类全类注册保护。老干妈为了保护品牌，申请了众多相似商标，其中就有“老大妈”、“老干爸”、“老阿妈”。阿里巴巴显然和老干妈想一块去了，注册了“阿里宝宝”、“阿里奶奶”、“阿里哥哥”、“阿里弟弟”、“阿里叔叔”，凑齐了一个阿里家族。

为了防山寨，这些大品牌算是煞费苦心了。