近日，已有88年历史的黑人牙膏正式宣布“品牌焕新计划”，将“黑人”改名为“好来”并发布了新的LOGO。关于改名，官方给出的解释是，未来了更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念。

很多人不知道，黑人牙膏是一个土生土长的中国本土品牌，其历史最早可以追溯到1933年，由严氏兄弟在上海创立的好来集团所有。1985年，高露洁因为在东南亚市场竞争不过黑人牙膏，于是主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份，由此黑人牙膏也成为高露洁旗下口腔护理品牌。

品牌创立之初，严氏兄弟之所以将其命名黑人牙膏，是因为在当时人们的普遍认知中，黑人面黑齿白，“戴礼帽的黑人笑脸与闪闪发光的洁白牙齿”能给人留下鲜明的品牌印象。此外，品牌早年的广告还曾宣称，配方中含有非洲某种树木上神奇的洁齿药物，能让人牙齿特别白。

而黑人牙膏改名的主要原因，应该是受2020年美国非裔黑人男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件引发种族歧视浪潮所波及，当时高露洁就此事作出回应，称将重新全面评估审查旗下黑人牙膏品牌。直至近日，好来集团才官宣“黑人”改名为“好来”。

据查询，黑人牙膏所属企业好来化工（中山）有限公司的企业类型为有限责任公司，为好来亚洲投资有限公司100%控股企业，两家旗下均无任何商标信息。

后查询“黑人”、“DARLIE”商标的所有人实为好维股份有限公司，根据官方资料显示，1985年5月15日，好维公司在英属维尔京群岛注册成为国际业务公司。

自1989年开始，好维公司在中国陆续注册了“黑人”、“DARLIE”及图形等系列商标，核定使用商品分别为国际分类第3类“牙膏、牙刷”等、第21类“牙签、清扫用具”等、第30类“洗涤剂、清洁制剂”等商品。

但是，“好来”作为替换“黑人牙膏”启用的新品牌，却也不是新商标。

好维股份有限公司于1994年8月13日就申请了“好来”商标，申请类别分别为第3类（日化用品）与第21类（日用器具），后于2021年陆续申请了大多数类别的商标，目前多显示为“已注册”、“初审公告”，少数类别仍处于“注册申请”中。

商标是品牌发展的起点，一个好的品牌名，它的重要性可想而知。这些年来，黑人牙膏的名字已经深入人心，但是因为品牌名引发公众不满，改名也是迫不得已。

消费者认可一家企业，一定是从商标开始的。商标建立了消费者和企业品牌接触的桥梁。保持消费者对品牌形象的良好认知，是企业发展中必不可少的一步。因此，不管是大企业还是初创企业，在企业的经营过程中，自一开始，就要做好企业商标的布局和规划。避免由于各种原因更换商标，导致客户的流失。