前言：企业发展初期，主要在于商标确权工作。那么该如何根据企业商标品牌的发展过程，划分企业发展的不同阶段呢？还有在商标注册时有哪些需要注意的地方？

问题1

根据企业商标品牌的发展过程，该如何划分企业发展的不同阶段呢？

结合为不同类型企业提供商标品牌法律服务的实践，可以将企业商标品牌发展过程总结为创造期、生存期、发展期和成熟期4个阶段。

创造期。商标品牌创造期，一般是指企业的商标注册量从0到1的阶段。在这个阶段，一般企业主要处于设计商标、申请注册商标的阶段。

生存期。商标品牌生存期，一般是指商标已经被核准注册的阶段，此时的企业一般处于使用商标并使其不断发展取得知名度和影响力的阶段。

发展期。商标品牌发展期，一般是指商标已具备一定知名度的阶段。在这个阶段，一方面企业忙于企业发展壮大，而经营业态随时可能发生变化，从产品A到产品B、从产品到服务、从产品到衍生品，均可能涉及不同类别，如前期未能做好品牌布局，那此时的企业可能还要将重心放在商标注册上。另一方面，此时也有可能出现一些恶意抢注的情形存在，需要企业开始开展维权工作。

成熟期。商标品牌成熟期，一般是指商标已具有较高知名度的阶段。在这个阶段，企业除了维护自身商标外，对于他人的商标丑化现象、商标淡化现象、“傍名牌”行为，也需要重点关注并及时予以制止。

问题2

商标注册可以说是企业商标品牌发展的基石，那我们在商标注册时有哪些需要注意的地方吗？

申请注册商标首先要确定商标标识。根据国家知识产权局公布的数据，2021年我国有效商标注册量为3724万件。所以在我国目前已有大量在先注册商标的情况下，目前企业在拟定自身的商标标识时，极有可能遇到已存在与拟注册商标相同或近似的商标。为了尽量避免这样的情况出现，企业需要做好前期的商标检索工作，选取更加独特并具有显著性的词汇、图案，去提高商标注册的成功率。当企业因为种种原因想申请注册特定的但是有风险的商标时，也可以通过商标检索提前对障碍商标通过撤三等手段进行干预，达到商标成功注册的目的。

除了商标标识的选择之外，所指定的商品和服务类别也需要根据企业自身发展及规划进行合理选择。在商标注册时，对于商品和服务主要是分为45类，涵盖了社会生活中的商品和服务等方方面面。但商标法意义上的商品和服务分类与实际生活中我们通常说的行业还是存在明显差别的，一个行业往往可以包含多个类别。比如日常生活中大家所熟悉的各类服装品牌，除了衣服之外往往还包括鞋包小饰品等，其中包属于第18类，衣服鞋帽于第25类，发卡胸针等则属于第26类。而且除了企业核心类别以外，企业也可以根据自身的发展规划准备一些相关类别上的商标注册，以防企业后期发展壮大后商标被抢注或注册难度加大。

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