一件特色鲜明、稳定的商标，不但可以有效区分商品和服务的来源，而且可以有效承载并积淀商品和服务的品质、商誉和文化等品牌无形价值，支撑品牌流转如出资、出质和转让等品牌资产价值的实现。商标作为一种重要的知识产权，不仅是企业提供的商品和服务的显著标志，更是企业的信誉载体和无形资产，反映了社会的经济发展水平。

 何为“撤三”

为促进商标使用，减少占用商标资源，我国《商标法》明确规定注册商标三年不使用即被撤销制度，实践中形象地称“撤三”制度。比如清华大学的第10054988号“清华”商标，被他人提“撤三”申请，因三年未使用，国家知识产权局根据商标法相关规定，撤销该商标。“撤三”核心是“商标实际使用”。

现实中一些大型企业出于战略防御性以及长远发展目的注册防御商标，使用概率通常不高，在后申请人为使自己的商标获准注册，对在先商标权人的商标进行“撤三”申请，以扫清权利障碍。“撤三”制度经常导致未投入使用的商标面临被撤销风险。因此，商标如何能够最大程度避免被他人申请“撤三”以及被提“撤三”后如何保留住商标就成为企业商标管理实务的难点。

用好“战略防御”措施

      防御性商标是区别于基础商标的一个提法，其注册目的不在于使用，而只是对基础商标进行保护的一种预防措施。企业为了扩大品牌影响力，往往同时注册基础商标和防御性商标。

       注册基础商标是市场经营主体考虑品牌长远发展的有效载体，市场经营主体通常会选择一个寓意好、响亮又好记的商标名称作为基础商标注册和使用。

      注册防御性商标通常需要企业发展到一定规模、具有一定知名度后才需要采取的预防性措施，它不常见于经营规模小、业务单一、资金短缺的初创型企业和小微企业。

注重“战术素养”提升

        树立商标管理意识商标权人可以采用商标分级管理，将商标划分为基础商标和其它商标，对其它商标可以通过转让他人或者许可他人使用的方式来发挥这类商标的经济价值。做好商标相关信息资源的有效管理，与“撤三”密切相关的信息是商标权人注册地址，当注册地址发生变更时，及时办理地址变更申请，一旦出现被“撤三”，方便接收提供证据通知书。正确使用注册商标信息，在使用过程中不能自行改变注册商标信息，这样不仅会导致商标使用不规范，并且其使用证据不被采信。重视商标使用证据随着“撤三”案件数量越来越多，国家知识产权局商标局对商标使用证据的审查越来越严格和规范，2018年专门发布《提供商标使用证据的相关说明》，其中对商品类商标和服务类商标的使用证明情形做出明确规定。商标权人可以据此建立商标使用证据档案，做好商标使用证据留存和管理，才能形成连续完整的商标使用证据链。通常的证据如：近三年的商标宣传材料;近三年销售范围，销售额说明，销售发票复印件、纳税申报证明等;销售发票、销售合同、企业招牌、加盟许可合同;相关媒体对企业的报道、采访等材料，都是商标“撤三”答辩的证据。 

      有效使用方能“攻防一体”

      在商业活动中真实、公开、有效地使用商标，是破解商标“撤三”最简单有效的方法。为降低商标“撤三”风险，商标权人应当基于正当商业性使用的需要，适时适量和有规划地注册和布局防御性商标，同时对其进行有效使用和管理，做到主动出击，实现攻防一体。通过广告宣传、展会展览、在多元化经营中使用、商标转让和许可等方式来满足“商标法意义上使用”的要求，才能有效防范商标“撤三”。