热点事件：

　　近日，北京大学标识管理办公室发表声明称，日前接到师生举报，反映北京一家科技公司和江西一家电商公司常年以“在校生、校友”的名义，在多个网络平台宣传销售印有“北京大学”系列商标标识的羽绒服，其已向市场监督管理部门进行投诉，目前两家公司已停止侵权行为，案件仍在调查进程中。上述声明发出后，随即引发社会广泛关注与热议。

　　北京大学标识管理办公室在声明中指出，北京大学依法享有“北京大学”“PEKING UNIVERSITY”“北大”“PKU”系列注册商标的专用权，任何企业及个人未经授权许可不得擅自使用。该校从未授权泽鑫德彬科技（北京）有限公司和共青城新财富电子商务有限公司代加工生产和销售印有“北京大学”标识的羽绒服。北京大学认为，上述两家公司生产和销售印有“北京大学”等标识的羽绒服，侵犯了其注册商标专用权，其将保留采取法律措施维护自身合法权益的权利。北京大学还提醒广大师生及消费者，在购买相关商品时要注意辨别真伪，避免造成不必要的损失。

　　据了解，早在2020年11月，北京大学标识管理办公室便曾公布过一起假冒注册商标案的案情。在某纪念品经营场所及仓库，当事人因销售印有北京大学相关注册商标的侵权商品，被公安机关依法查处，共查获假冒商品2万余件，涉案金额逾10万元。（王国浩）

　　小编点评：

　　高校校名是经国家主管部门确认或审批为高等院校所使用的名称，是高校标明自身并区别于其他高校的识别性标志，承载着积极的社会评价和声誉，是高校重要的无形资产，蕴含着巨大的商业价值。

　　近年来，通过申请注册商标的方式来保护自身校名已成为很多高校的共识。高校将校名申请注册商标，既是对自身无形资产进行保护的重要手段，也可在法律层面奠定对校名进行保护的权利基础，能够有效防止他人将校名抢注为商标，还能禁止他人在相同或类似的服务或商品上使用。及时、尽早将校名相关标识在有关商品或服务类别上申请注册商标，不失为高校保护自身校名权利的最优解。

　　在商标类别选择方面，高校应以教育服务类别为核心，在相关服务和关联商品上申请注册商标；在标识方面，高校应考虑注册现有校名中的主体识别部分、简称、已经约定俗成的呼叫方式等，同时尽量将历史上使用过的名称申请注册商标；在使用方式上，高校除了在校门、建筑物、纪念品等处使用相关商标外，还应该在对外宣传中积极进行使用，扩大相关商标的知名度，增强相关商标的显著性和影响力；在权利保护方面，高校应针对商标恶意抢注行为应及时通过异议、无效宣告等程序进行维权，在遭遇侵权时，积极通过行政投诉、民事诉讼等途径展开维权，呵护好校名这一重要资产。