香云纱染整技艺，是珠江三角洲远古先民智慧和劳动创造出来的珍贵文化遗产。经过几百年的薪火相传，经历了跌宕起伏的高潮与低谷，代代相承，顽强延续至今。其所采用的桑蚕丝底坯布、天然薯莨染料、阳光晒制、青草底托以及河泥过乌和全程纯手工制作等材料和工艺，显现了她天然与环保的优质特性。2008 年，香云纱染整技艺入列国家级非物质文化遗产目录，为保护传承此项非遗作出重要贡献的梁珠先生也被认定为香云纱染整技艺国家级代表性传承人。

作为梁珠先生的嫡传弟子、顺德区级香云纱染整技艺代表性传承人，笔者肩负着香云纱染整技艺保护传承工作的承上启下、继往开来的重任。多年来，笔者一直致力于探索一条既有利于保护和传承香云纱染整技艺，又有利于香云纱文化创造性转化、创新性发展的新路子，并朝着既定经营目标和策略，找准方向，全力推进。

一、注册一个最切合香云纱面料经营所需的商标

笔者认为，“莨珠记”这个商标很适合运用在香云纱面料的加工生产和销售经营上。首先，“莨”字含薯莨、晒莨、莨绸之意，已经被人们广为知晓，并被众多香云纱企业用作自身行业属性的标签，易被大众所识别。其次，“珠”字意涵珠光、黑珍珠等，与传统的香云纱面料优等品那乌黑闪亮的色泽特征很贴切，有正宗珍品香云纱之寓意。再次，“莨珠记”整词则基本可表达出“采用正宗传统古法技艺制作香云纱的工匠坊”意思，有利于引导消费者、代理商、经销商等各类群体把对我国优秀传统文化的认同感转化为对本商标的关注度，进而提升人们对正宗传统技艺所制作产品的信任度和忠诚度。

二、成立莨珠记丝绸有限公司和香云纱传承人自营店

公司和自营店均以“莨珠记”作为专属品牌对外承接香云纱面料加工业务，从事香云纱面料的批发和零售业务以及香云纱服装和其它制品的定制或销售业务。通过实体店营销模式增强买家对本品牌产品的信赖。

三、建立公司专属的晒莨生产基地（晴莨业大晒场）

莨珠记有自身专属晒莨基地，并在基地内设立莨珠记香云纱保护工作室，覆盖香云纱面料的研发、生产、销售全流程，确保本品牌产品的质量优势和创新效率居于同行先前地位；构筑品牌文化传播、技艺传授、研学培训为一体的软硬实力支撑。晴莨业大晒场的运营主体“佛山市顺德区晴莨业种植有限公司”，在《广东省市场监督管理局关于核准62 家地理标志产品生产企业使用地理标志专用标志的公告》里榜上有名，是本批次上榜的唯一一家香云纱生产企业。

四、利用媒体宣传优势，讲好商标品牌故事

一是充分发挥主流媒体的公益栏目对非遗文化主题的挖掘更有深度、宣传覆盖面更广的优势，积极配合国内外主流媒体如中国中央电视台、法国国家电视一台以及拥有巨量粉丝的自媒体，拍摄和播放香云纱专题片，收获了极佳的品牌信息推广效果。二是发掘电商销售平台、直播带货等新兴渠道资源，实现产品销售渠道多元化，使品牌影响力随着渠道的拓宽而扩大。为进一步深入拓展莨珠记品牌的內涵，笔者还在年内发起组建“中国顺德莨珠记香云纱设计师品牌论坛”，以联手一批国内外优秀设计师共同打造高端品牌案例。 

五、以展促学，以赛促进，提升品牌知名度

积极响应并参与各级非遗主管部门及相关文化产业机构举办的非遗产品大赛和各种展会，如广东省非遗服饰大赛、义乌全国优秀旅游商品展、成都国际非物质文化遗产节等，不断提升品牌知名度和美誉度。

六、在传承的基础上守正创新

以莨珠记香云纱保护工作室为依托，组织实施新锐产品“银云纱”的攻关研发，取得较好的成果；主动向各级博物馆捐赠珍品级香云纱，获得广东省非遗保护中心和佛山市顺德区博物馆永久收藏，进一步显示了本品牌产品的较高价值；代表作参加广东省非遗服饰大赛，荣获“优秀案例”称号并被选登入《广东服装年鉴2022》；研制“莨小T”时尚服装及制品系列，开辟年轻时尚消费的市场空间；组织实施“非遗合璧”型新产品研发，突破“涌云工艺”产品研制的技术大关，首创“香云纱加大漆”的双非遗融合之作品，进一步体现了本品牌产品的超凡品质。

展望未来，“莨珠记”商标品牌的建设还有漫长的路子要走。笔者的长远目标是：希望将这个品牌打造成为在国际市场上颇具声望的香云纱品牌——“中国顺德莨珠记”。